La Retórica Digital es un ámbito de estudio dentro de las Humanidades Digitales que tiene como objetivo conocer las características del discurso persuasivo (textual o visual) en los diversos formatos digitales de la sociedad contemporánea, caracterizada por el acceso y el uso general de la tecnología (Eyman 2015). La Retórica Digital tiene diversos objetivos específicos (Zappen 2005, 319):

• El uso de estrategias retóricas en la producción y análisis de textos digitales.

• Identificar las características, las posibilidades y las limitaciones de los nuevos medios de comunicación.

• La formación de identidades digitales y nuevas comunidades sociales.

• Investigación y desarrollo de la tecnología retórica.

• El uso de métodos retóricos para descubrir y cuestionar ideas y cultura.

• El examen de la función retórica de las aplicaciones sociales.

• El estudio del discurso y la retórica de las herramientas de inteligencia artificial.

A estos objetivos, Suade añade:

• Los mecanismos discursivos en formato digital centrados en la persuasión.

• La generación y difusión de discursos desinformativos (ya sean textuales o en imagen) y la confección de un espíritu crítico.

• La confección y propagación de marcos cognitivos y relatos a partir de sesgos y falacias.

La retórica digital cuenta con una trayectoria asentada de estudio, sobre todo en el mundo anglosajón, y foros especializados diversos, como congresos (DRC) y revistas académicas indexadas (Rhethoric Review).

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Eyman, D. (2015). Digital Rhetoric: Theory, Method, Practice. University of Michigan Press.

Zappen, James P. (2005). Digital rhetoric: Toward an integrated theory. Technical Communication Quarterly, 14(3): 319-325.